A Marca Olfactiva, livro de Rui Solnado da Cruz

A Marca Olfactiva

A Marca Olfactiva
editora: ALMEDINA
assunto:
Os estrategias do marketing olfactivo trouxeram para o mundo das marcas um novo tipo de sinal — o olfactivo. Se, por um lado, gracas a sua especial eficiencia evocativa e memorial, o odor pode constituir um instrumento de persuasao dos agentes economicos, por outro o seu cariz sensorial inovador, dificulta a sua proteccao ao abrigo dos regimes de propriedade industrial. Nao obstante as dificuldades da representacao grafica de odores, algumas entidades encarregues do registo viram-se confrontadas com pedidos de marcas olfactivas. Nuns casos, de que os EUA sao exemplo paradigmatico, o registo... [Leia mais]
A Marca Olfactiva, livro de Rui Solnado da Cruz
Descrição
Os estrategias do marketing olfactivo trouxeram para o mundo das marcas um novo tipo de sinal — o olfactivo. Se, por um lado, gracas a sua especial eficiencia evocativa e memorial, o odor pode constituir um instrumento de persuasao dos agentes economicos, por outro o seu cariz sensorial inovador, dificulta a sua proteccao ao abrigo dos regimes de propriedade industrial. Nao obstante as dificuldades da representacao grafica de odores, algumas entidades encarregues do registo viram-se confrontadas com pedidos de marcas olfactivas. Nuns casos, de que os EUA sao exemplo paradigmatico, o registo foi um sucesso, mas noutros, a maioria, um autentico fracasso. E se parte da doutrina apresenta solucoes para o preenchimento do requisito formal, outra contesta-as encontrando na jurisprudencia, especialmente na comunitaria, um forte apoio a negacao da marca olfactiva. Este estudo debruca-se sobre esta controversia, que esta longe de encontrar harmonizacao decisoria. Parte I - Enquadramento Internacional e Comunitario A. O Regime Supranacional da Marca B. A Marca Comunitaria em Especial Parte II - A Marca Olfactiva

Dados Técnicos
Peso: 770g
ISBN: 9789724036229


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