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Merchandising de Marcas (A comercialização do valor sugestivo das marcas)
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Descrição
Merchandising de Marcas - A Comercialização do Valor Sugestivo das MarcasO estudo que agora se publica corresponde à dissertação de mestrado em Ciências Jurídico-Empresariais apresentada pela autora na Faculdade de Direito da Universidade de Coimbra.O objeto deste trabalho é o merchandising de marcas figura largamente divulgada na prática que coloca relevantes problemas jurídicos.Inicialmente apresentam-se as perspectivas econômica e jurídica do merchandising e procede-se à distinção dos diversos tipos de merchandising e de algumas figuras afins. Em seguida são discutidos os problemas que se colocam à admissibilidade do merchandising de marcas e as repercussões deste no que respeita por um lado às funções jurídicas da marca e por outro à natureza jurídica de seu direito.Para finalizar analisa-se o conteúdo dos contratos de merchandising de marcas e procede-se à sua qualificação jurídico-dogmática.Dados Técnicos
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