Shopping Center, livro de Valquíria Padilha

Shopping Center

editora: BOITEMPO
?Templo? do consumo, símbolo de ?progresso?, o shopping center, mais que um espaço para compras, tem se tornado um local de lazer e uma miragem, um desejo de participar de um mundo de sonhos vendidos pela publicidade. Local que exclui dele aqueles que não podem consumir - ampla maioria em um país como o Brasil - e que também exclui, na sua lógica privada, a cidadania, o espaço público, a cidade e sua história.

O shopping não é apenas uma construção física, mas também uma prisão social ainda pouco estudada de forma crítica pela sociologia e pelo urbanismo. Shopping center[Leia mais]
Descrição
?Templo? do consumo, símbolo de ?progresso?, o shopping center, mais que um espaço para compras, tem se tornado um local de lazer e uma miragem, um desejo de participar de um mundo de sonhos vendidos pela publicidade. Local que exclui dele aqueles que não podem consumir - ampla maioria em um país como o Brasil - e que também exclui, na sua lógica privada, a cidadania, o espaço público, a cidade e sua história.

O shopping não é apenas uma construção física, mas também uma prisão social ainda pouco estudada de forma crítica pela sociologia e pelo urbanismo. Shopping center, de Valquíria Padilha, novo lançamento da coleção Mundo do Trabalho, vem preencher essa lacuna com uma análise profunda e fundamentada das suas origens, efeitos e ideologia. Junto com O nome da marca: McDonald?s, fetichismo e cultura descartável, de Isleide Fontenelle, forma um par de estudos fundamentais para a compreensão dos artifícios do capitalismo contemporâneo.

Para entender o fascínio que o shopping center provoca, Padilha discute a relação entre trabalho, lazer e ?tempo livre? no capitalismo, e como o shopping ?captura? esse tempo e essa atenção, reduzindo a relevância das pessoas a uma única dimensão de existência: comprar.

Das suas origens nas lojas de departamento européias e sua rápida proliferação pelos Estados Unidos do pós-guerra, a autora explica os interesses do capital que levaram à construção dos shopping centers, chamados pelos norte-americanos shopping malls, e como eles redefiniram a orientação urbana nas cidades, esvaziando os centros, valorizando o automóvel e os subúrbios isolados. Ela também investiga como essa ?novidade? chegou ao Brasil e quais as suas características peculiares em um país tão desigual: a extrema valorização da segurança que mascara o desejo de segregação social, e as formas subjetivas e objetivas de manter a população pobre fora dele.

Outros aspectos que o livro aborda são o papel da publicidade em gerar a angústia que move o consumismo, os gostos como sinais de diferenciação entre as classes sociais e as relações humanas mediadas por mercadorias no reino do ?ter? que é o shopping center.

Padilha mostra como por trás do discurso de ?qualidade de vida? está apenas a busca de lucros por meio do esvaziamento da cidade real, para uma crescente concentração de negócios, serviços e ocupação do tempo das pessoas pelo shopping center.

Sobre a autora
Valquíria Padilha é especialista em estudos do lazer, mestre em sociologia e doutora em ciências sociais pela Unicamp. É professora no Departamento de Administração da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade (FEA) na Universidade de São Paulo (USP), câmpus de Ribeirão Preto. É autora de Tempo livre e capitalismo: um par imperfeito (2000).

Sobre a Coleção Mundo do Trabalho
Coordenação de Ricardo Antunes
Estudos sobre o trabalho, a sua centralidade na sociedade capitalista, a análise do sindicalismo, questões de gênero e o impacto das transformações trazidas pela globalização são alguns dos temas desta coleção, que publica autores centrais para a discussão.


Dados Técnicos
Peso: 350g
ISBN: 9788575590774