Jovem Guarda: Moda, Música e Juventude

Descrição

A Editora Estação das Letras e Cores, que desde 2007 dedica seu trabalho à produção literária e acadêmica nas áreas de Moda, Arte e Design, tem a alegria de apresentar seu mais novo título: Jovem Guarda: moda, música e juventude. Escrito pela Doutoranda em História (Unicamp), mestre em Moda, Cultura e Arte (Senac), especialista em Jornalismo de Moda (UAM) e bacharel em História (UFSC) Maíra Zimmermann, o livro busca entender a emergência de um estilo de vida jovem e rebelde no Brasil dos anos 1960 que, associado à estreia do programa de TV Jovem Guarda (1965-1968), liderado por Roberto Carlos, Erasmo Carlos e Wanderléa, convergia com o esforço da indústria cultural nacional em criar ídolos pop, com inspiração no modelo britânico difundido pelo pop/rock internacional norteado pelos Beatles. No estudo, as transformações comportamentais do período são analisadas dentro do contexto da formação do mercado consumidor adolescente que se associa ao início do prêt-à-porter no Brasil. Nas palavras da autora: “Nos anos 60 o mundo sofreu a invasão sonora e visual do iê-iê-iê dos Beatles. Por aqui se formava um grupo que ficou conhecido como Jovem Guarda: era uma nova forma de se vestir, falar, cantar, comportar-se. As meninas de minissaia, osmeninos cabeludos, vestindo cores. A música convidava e a moda provocava. O estilo que assustava pais, agradava filhos, que se identificavam e faziam de tudo para ficarem