Muito Alem do Merchan! Como Enfrentar o Desafio De Envolver as Novas Geraçoes de Consumidores, livro de Raul Santa Helena

Muito Alem do Merchan! Como Enfrentar o Desafio De Envolver as Novas Geraçoes de Consumidores

editora: CAMPUS
Numa leitura esclarecedora este livro conceitua e explica com exemplos o que é a ferramenta Product Placement. Na primeira parte os autores fazem uma análise do cenário em que a ferramenta cresce em importância estratégica e especificam todas as plataformas em que podem ser realizadas ações de Placement (mídia impressa televisão cinema musica games etc.). Já a segunda parte abrange a ferramenta com o foco no cinema a plataforma mais propícia para o Placement trazendo uma análise dos principais cases na história do cinema (Brasil e Mundo). Para facilitar o entendimento dos leitores os autore... [Leia mais]

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Descrição
Numa leitura esclarecedora este livro conceitua e explica com exemplos o que é a ferramenta Product Placement. Na primeira parte os autores fazem uma análise do cenário em que a ferramenta cresce em importância estratégica e especificam todas as plataformas em que podem ser realizadas ações de Placement (mídia impressa televisão cinema musica games etc.). Já a segunda parte abrange a ferramenta com o foco no cinema a plataforma mais propícia para o Placement trazendo uma análise dos principais cases na história do cinema (Brasil e Mundo). Para facilitar o entendimento dos leitores os autores ainda apresentam um manual didático de uso da ferramenta: como planejar aprovar e implementar uma ação de Placement em cinema de forma eficiente e eficaz. Além disso incluíram um capítulo sobre como a ferramenta já foi utilizada como aparato ideológico e instrumento de colonização cultural. é o ponto de partida para qualquer pessoa que queira desenvolver seu lado criativo com efetividade e queira conhecer um pouco mais deste momento histórico de transformação do marketing e da comunicação.

Dados Técnicos
Páginas: 312
Peso: 458g
ISBN: 9788535255430


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